Эффективность в потреблении на отдельном рынке

Вспомним, что на рынке определенного блага присутствует не один потребитель, а целая группа участников рынка - потребителей блага. Соответственно различается индивидуальный и рыночный спрос, их определения отличаются лишь тем, что в первом случае учитывается готовность покупать лишь какого-то отдельного индивида, а во втором - всех потенциальных потребителей, которые присутствуют на рынке блага.

К неценовым факторам рыночного спроса (в отличие от факторов индивидуального спроса) добавляется количество потенциальных покупателей, а вместо индивидуальных показателей (например, индивидуального дохода) учитываются обобщенные показатели (напр., средний доход потребителей).

Рыночный спрос и анализ рынка демонстрирует готовность всех потребителей данного блага покупать определен его объем по известной цене за других неизменных условиях, то есть определяет наиболее выгодные решения потребителей.

Эффективность в потреблении для всех потребителей данного блага определяется в принципе так же, как для отдельного индивида: эффективность в потреблении достигается тогда, когда потребители покупают объем блага, какой максимизирует их суммарную полезность, которая отвечает точкам кривой рыночного спроса при каждой заданной цене.

Кривая спроса является одновременно кривой предельных выгод (marginal benefit) потребителя. Действительно, если проанализировать решение, которое принимает рациональный потребитель относительно изменения объемов потребления, то он выходит из собственной выгоды.

Так, если дополнительные выгоды от потребления дополнительной единицы блага будут больше, чем дополнительные расходы на приобретение этой единицы, то он будет готов увеличить потребление блага.

Если же дополнительные выгоды от потребления дополнительной единицы блага будут меньше, чем цена, то это означает для него убыточность (неприемлемое положение выше кривой спроса), и потребитель будет вынужден уменьшить готовность потреблять благо.

Следовательно, потребитель будет избирать такие решения, когда для него выполняется условие эффективности. А этому условию как раз и отвечают точки кривой спроса.

График спроса иллюстрирует закономерную обратную связь между объемом и ценой, что формулируется как закон спроса: чем низшая цена блага, тем больший его объем потребители готовы приобрести (при неизменных других условиях). И наоборот, чем высшая цена, тем меньший объем блага потребители готовы приобрести.

Если цена растет, то эффективный объем уменьшается (согласно закону спроса), а если цена спадает, то эффективный объем, напротив, увеличивается.

То есть кривая рыночного спроса позволяет найти любое эффективное решение потребителей блага для каждой заданной цены (при прочих равных условиях).

При изменении какого-то "из других условий" кривая спроса может сдвинуться. Так, при росте среднего дохода потребителей, если благо качественное, спрос на него будет расти. Успешная рекламная кампания фирмы также может привести к росту спроса и эффективного объема из-за того, что потребители становятся лучше проинформированные о полезных свойствах товара (но решение потребителей будет эффективным лишь при условии правдивой информации о товаре, иначе потребители будут введены в заблуждение и примут неэффективные решения).

Источник