Особливості святкового шопінгу в Україні наприкінці 2022 року

Попри масовані ракетні обстріли, тривалу відсутність електропостачання, проблеми з теплом та водою, перебої з мобільним зв’язком та ускладнений доступ до інтернету, українці святкували Новий рік та Різдво. Традиційно у грудні купували подарунки, продукти та напої до святкового столу. Проте передноворічний шопінг мав свої особливості. Відбулися зміни в структурі попиту, виразнішим став тренд на заощадження, зріс інтерес до знижкових пропозицій. Експерти компанії Promocodius проаналізували передсвяткові споживчі настрої та поділилися результатами.

Падіння продажів та запит на промокоди

Оцінюючи реальну ситуацію, експерти ринку та маркетологи прогнозували, що обсяги святкового шопінгу будуть приблизно на третину меншими, ніж у 2021 році. Згідно з попередніми оцінками співробітників онлайн-платформи Promocodius, онлайн-продажі у грудні 2022 скоротилися приблизно на 32% проти аналогічного попереднього періоду. На скорочення трафіку вплинули декілька факторів:

• труднощі з доступом до мережі;
• тривожні очікування повторних ракетних атак;
• необхідність економно витрачати кошти.

Зменшення кількості покупок зафіксовано не лише в онлайн-мережі, відчули його й у торгових центрах. 

Через відсутність електрики та часті тривоги продавці втратили до 36% виторгу.

Ті ж українці, які здійснювали покупки перед святами, активніше цікавилися знижковими пропозиціями. Застосування промокодів під час святкового шопінгу зросло проти жовтня-листопада майже на 35%. Варто також зазначити, що покупки зі знижками у грудні частіше робили споживачі вікової категорії 50+, які раніше мало цікавилися ними. Дещо змінилася й географія використання промокодів: крім мешканців столиці та великих міст, коди на знижку застосовували під час оформлення онлайн-замовлення жителі малих містечок та сіл в Тернопільській, Івано-Франківській, Чернівецькій, Житомирській та Вінницькій областях.

Найбільш популярні товари до свят

Серед товарів, які українці купували напередодні Різдва та Нового року, найбільш популярними були: 

• штучні ялинки;
• ялинкові прикраси;
• м’які іграшки;
• дитячі конструктори;
• чохли для смартфонів;
• святкове освітлення.

Та до цього традиційного набору додалися й зовсім несвяткові “подарунки”:

• термочашки й термоси;
• термобілизна;
• флісові костюми;
• повербанки;
• акумуляторні ліхтарі;
• свічки;
• туристичні газові плити та балони до них.

Середній чек покупок на традиційні подарунки склав 500-2000 гривень. Ціна дитячих конструкторів склала у середньому 950 гривень, а м’яких іграшок — 550. За термопосуд платили від 300 до 1500 гривень, а за комплект термобілизни — 450-1800.

Найдешевші ліхтарі коштували орієнтовно 700-800 грн, а більш дорогі та багатофункціональні моделі — від 1200 до 8000.

Портативні зарядні пристрої, залежно від потужності та наявності додаткових аксесуарів, обійшлися покупцям у 800-3000 гривень.