Вероятно, сегодня стартовала рекламная кампания Арсения Яценюка. Когда
я ехал на работу, в центре я увидел этот удивительный ситилайт. Когда я
начал писать это блог, то решил не использовать неформальную лексику.
Но сегодня, сори, я о*уел.
Проблема в том, что Арсений Петрович по всем критериям мой кандидат.
Я был уверен, что буду голосовать за него. Я убеждал своих знакомых,
что это именно то, что нужно Украине. Я пытался как-то помочь и
проявить инициативу. Я читал все статьи и ходил на сайт каждый день…
Сейчас я обескуражен и не знаю, что сказать. Хочется плюнуть, но
молчать у меня не получается. Я чуть-чуть разбираюсь в рекламе и был
уверен, что кампания АП должна была стать прорывом, свежим воздухом,
событием, выходом на новый уровень. Здоровой альтернативой
происходящему цирку. Сегодня утром я понял, что этого не произойдет.
Моя надежда умерла и поэтому мне больно.
Ниже мое личное, крайне субъективное и эмоциональное мнение. Подчеркиваю, это только я, а не компании, которые я представляю.
Я до сих пор нахожусь в легкой растерянности и даже не знаю с чего начать.
- Цвет. Коричнево-черный. Цвет молодости и свежести.
Вероятно именно тот, цвет, который любит и хочет выбрать молодая часть
электората. Те, кому до 40 лет. Я уже мечтаю поскорее надеть такую
футболку. Не хочу уподобляться малоквалифицированным психологам и
рассуждать про цвет фашизма, фекалий и смерти, Уверен, это быстро
сделают вместо меня. Изначально, напомню цвет хаки использовался
преимущественно для военных целей, чтобы прятать солдат и важные
объекты в кустах. Что же, это великолепная комбинация для наружной
рекламы, чтобы слиться с окружающим фоном. Секретная рекламная
кампания. Или это попытка добавить военного напора? Лично я не уверен,
что тельняшка без рукавов и сапоги самый выигрышный туалет для Арсения
Петровича. Зачем так буквально воспринимать слово «фронт»? Когда Колин
Пауэлл выступал в Киеве, он сказал, что третья мировая уже давно идет.
Просто теперь это информационная и экономическая война. Времена
изменились!!! Или завтра вы будете ставить полевые кухни, как элемент
пропаганды???
Яценюк реклама. Фотка из Инета.
- Шрифт. Тоненький, разорванный, трафаретный.
Стилистика 70х-80х. «Легкий ретро стайл». Почему именно такой??? Это
винтаж? Или попытка подчеркнуть интеллигентность, мягкость,
нерешительность? Понравиться сотрудникам советских НИИ, которые
использовали трафареты при производстве стенгазет и наглядной агитации?
Не могу понять. Мне обещали будущее, а подсовывают прошлое!
- Имя. Рекламируется некий бренд «Арсений». Я не
знаю, связано ли это с законодательными ограничениями, но выглядит
странно – «Президент Арсений». А как насчет «Одеколон «Арсений». С
запахом луговых цветов». Смотрелось бы более органично. При этом на
ситилайте «Арсений» расположен внизу. Т.е. с дороги мне не удалось его
прочитать, пока я специально не остановился. Ну да это мелочи.
- Рисунок. Кажется, что перед художником стояла
задача подготовить афишу для какого-то фильма ужасов про маньяка, где в
главной роли снялся слишком интеллигентный актер. Или это кампания
Обамы вдохновила? Тогда можно было сделать это более изящно. Высокий
лоб подчеркивает лысину. Очки сливаются с бровями. Черное пятно под
носом. Крупный грязный пиксель. Симпатичный ли этот персонаж? Хочу ли я
видеть его каждый день у себя дома, в телевизоре? Кроме того он
практически сливается с фоном. По все законам наружечного жанра его
надо выпячивать, а его прячут, как будто стесняются. Это нонсенс.
- Обещание. «Врятувати країну». Приехали! Ну
наконец-то! Кто-то решил ее спасти. Где голосовать? Я бегу! Сори, но
это «Бла-Бла-Бла». Пустые как ведро слова. За прошедшие 7 лет их
повторили бесконечное количество раз. Я их не уже слышу! Не воспринимаю
как обещание. Это пустой звук! Я не слышу конкретных ответов на вопросы
как это будет сделано. Что конкретно и почему изменится? Говорить, что
народ устал от пустых обещаний тоже пустое обещание.
- Общее впечатление. Как говорит один мой друг, это
находится за пределами добра и зла. Мой товарищ оценил это как «адское
гавно». Его право. В принципе все в шоке. Но для меня самое главное —
это НИЧЕМ не отличается от того, что делали политики до этого. ТО ЖЕ
САМОЕ. Лицо – Имя – Абстрактный слоган. Его может написать с таким же
успехом и Тимошенко и Янукович и Симоненко.
Над этой кампанией должны были работать с момента ухода АП с позиции
спикера. Это почти год. Если это все на что хватило фантазии и
профессионализма – у меня нет слов. Я бесконечно разочарован. Мне все
равно, кто это сделал. Но если это решение увидело свет, значит его
одобрили. А это, как мне кажется, очень неправильное решение. И я не
верю, что так можно изменить страну и сознание людей. Я не понимаю, как
к этому пришли! Я готов поспорить на деньги, что элементарные
фокус-группы разорвали бы это решение в клочья. Это немыслимый подарок
конкурентам.
7.
Адвокат. Я изо всех сил пытаюсь обвинить себя в
предвзятости. В том, что я реагирую шаблонно. Что это только начало
кампании, что это такой хитрый ход и завтра все расцветет, станет
цветным и радостным, что все мои вопросы найдут свои ответы. Или это
такая идея сначала показать, как не надо, привлечь внимание, а потом
вдруг оказаться другим. Это смелый и глубокий драматургический ход.
Хочется верить. Арсений Петрович! Мое сердце по-прежнему открыто. Я
очень жду…