Зачем нужны слоганы И значат ли они хоть что-нибудь?

«Построено вокруг людей»; «Формируем будущее вместе с вами»; «Делаем планету разумнее»; «Ваши послания создают наше будущее»; «Что теперь?»; «Сила настоящего»; «Сегодня меняется»; «Власть – вам»; «Заряжаем смартфоны завтрашнего дня»; «Просто добавь друзей»; «Соединяя мир, создавая ценность»; «Создаем впечатления ВМЕСТЕ»; «Обеспечиваем завтрашний результат сегодня»; «Уже не просто идея»; «Сближаем вас»; «Умные устройства»; «Простой мир»; «Инновации гарантированы»; «Просто решение для вас»; «Будущее меняется каждый день»; «Распоряжайтесь прибылью»; «Просто другие»; «Применять повсюду»; «Там – это здесь»; «Откройте возможное»; и «Никаких тайных сюрпризов».

Для чего это все? Значат ли эти слоганы хоть что-нибудь?

Я думаю, корпоративный слоган большой компании – это как толстая бумага в ежегодных отчетах, белое место на плакате, или как костюм на торговом представителе. Это сигнал, знак, что компания достаточно велика, что может тратить время на выдумывание всех этих штук и тратить деньги на то, чтобы выкрикивать их повсюду. Никто на самом деле не читает слоганы. (В интернет-компании Yoyodyne, которую я основал в 1992 году, нашим украденным у других слоганом было «Где будущее начинается завтра». Это было написано на наших визитках и вообще везде. Я не думаю, что хоть 1 человек из 100 прокомментировал это.)

Не на все, что вы делаете, вы получаете реакцию. И, вообще говоря, большая часть из того, что вы делаете, никакой реакции не получает. Но каждое усилие – это крошечный кирпичик в стене восприятия, даже если это усилие кажется тупым и бесчувственным.
сэт годин.