Продвижение в магазинах приложений: на что сделать ставку?

В мире интернет - маркетинга есть много ярлыков, которые стоит знать, и скоро к этому списку добавится еще один, ASO (оптимизация для магазина приложений). Для людей, незнакомых с текущими тенденциями в мире цифрового маркетинга, эти три буквы могут мало что сказать.

В данном случае речь идет о мобильных приложениях и о том, как сделать так, чтобы определенное приложение закрепилось в сознании пользователей, просматривающих самые популярные магазины приложений. Следует осознавать тот факт, что большинство пользователей ищут необходимые приложения в Google Play или App Store. Именно здесь, прежде всего, необходимо эффективно проводить кампанию, если нужно охватить мобильных пользователей мобильных устройств. Подробнее об этом расскажет blog.advertmobile.net/prodvigenie-v-app-store.  Вопрос только в том, как это сделать?

Что такое ASO?

Наверное, мало кто при поиске нужного приложения задавался вопросом, почему после ввода определенного запроса в магазине приложений список результатов выглядит так, а не иначе. Обычно никто не анализирует, почему именно то или иное приложение стоит на первом месте, хотя со временем оказывается, что то, которое лучше всего отвечает определенным потребностям, намного ниже в списке. Некоторые могут подумать, что это всего лишь случайность или какой-то случайный механизм, выдающий приложения в любом порядке, в которых невозможно найти зависимости.

Однако, как и в случае с классическими результатами поиска, известными любому, кто имел дело с Google или любой другой поисковой системой в Интернете, при небольшом желании можно повысить рейтинг своего приложения в результатах, возвращаемых поисковыми системами популярных магазинов приложений. 

Ключевые аспекты ASO

Существует несколько важных аспектов продвижения приложений:

Ключевые слова

Именно ключевые слова станут основой для соответствующей оптимизации приложения и направления его именно на целевую группу. 

Название

Переходя к конкретным аспектам, влияющих на видимость определенного приложения в магазинах, необходимо сначала обратить внимание на заголовок, под которым оно будет отображаться, будь то в Google Play или в App Store. Его название — одно из тех мест, где следует в первую очередь позаботиться о размещении ключевых слов, которые важнее всего. 

Иконка

Стоит понимать, что у названия приложения действительно двойная функция. С одной стороны, это фактор, влияющий на то, насколько высоко приложение будет отображаться в результатах поиска. В то же время, однако, это также один из факторов, определяющих, будет ли пользователь заинтересован в приложении, когда он или она находит его после ввода определенной фразы. Самое время упомянуть еще один важный элемент — значок приложения. По общему признанию, это элемент, который напрямую не влияет на позицию приложения в результатах поиска. Однако правильно оформленный значок может иметь большое значение для достижения успеха. Пользователи, на которых ориентировано приложение, в основном обучаются визуально, и их внимание в первую очередь привлекают визуальные элементы. Поэтому роль значка в этом случае может быть столь значительной, ведь он может оказаться тем элементом, который в первую очередь привлечет внимание и интерес.

Описание приложения

Конечно, на подстранице приложения в магазине также будет место для описания, которое на самом деле должно быть расширением того, что представлено на экране. Кстати, стоит понять, насколько по-разному относятся к описаниям приложений в Google Play и App Store. В первом случае описание является одним из факторов ранжирования, и при его создании стоит учитывать ключевые слова, которые были упомянуты ранее. С другой стороны, в App Store описание обычно не принимается во внимание при определении позиции. Следует помнить, что описание — это, в первую очередь, один из элементов, на который обратит внимание пользователь, еще не знакомый с приложением. Прежде всего, оно должен быть источником ключевой информации о нем, отражая его основные функции и преимущества.

Как видно, подготовка отличного приложения — это действительно лишь определенный этап на пути к успеху. Как и в случае с веб-сайтом, это мало что даст, если мир о нем не узнает. Один из способов привлечь внимание пользователей — появиться в Google Play и App Store, где, однако, есть множество приложений, которым приходится бороться за внимание. Именно в этой борьбе за внимание помогает ASO.