Як бренду захиститися від підробок за допомогою унікальної упаковки

Підробка брендової продукції стала однією з найсерйозніших загроз сучасного бізнесу, завдаючи мільярдних збитків по всьому світу. За даними Міжнародної торгової палати (ICC) обсяг ринку контрафактних товарів сягав 4,2 трильйона доларів ще у 2022 році. Споживачі теж страждають: купуючи фальшивку, вони отримують товар гіршої якості й втрачають довіру до бренду. Компанії шукають дієві способи захисту, й один із найнадійніших методів – розробка упаковки з особливими захисними елементами. Чому саме унікальне пакування настільки ефективне та як його правильно застосовувати, щоб мінімізувати ризик підробок?

Захист від підробок шляхом інноваційної розробки дизайну упаковки

Розвиток технологій призвів до того, що шахраї навчилися копіювати брендові товари майже досконало. Проте якісний підхід до розробки дизайну упаковки, можливість непередбачуваних змін зі збереженням основного продукту допомагає брендам випереджати зловмисників на крок. Згідно з опитуванням Європейського відомства з інтелектуальної власності (EUIPO), понад 40% підроблених товарів ідентифікують саме завдяки невідповідностям в пакуванні. І якщо довіряти думкам експертів, то студія креативного маркетингу Rocketmen радить використовувати тільки комплексний захист. Для цього можуть бути використані спеціальні фарби, QR-коди, голограми й унікальна текстура матеріалів. Комбінація декількох типів не лише ускладнює процес фальсифікації, а й підвищує цінність бренду в очах споживачів, оскільки покупець бачить увагу компанії до деталей і впевнюється в оригінальності товару. 

Які ще інструменти можуть надати високий рівень захисту упаковки товару:

• мікротекст і гільйошні візерунки — це тонкі графічні елементи, які складно відтворити без професійного обладнання;
• RFID-мітки та NFC-чіпи - дають змогу відстежувати продукт на всіх етапах логістики та підтверджувати його справжність;
• глибоке рельєфне тиснення — створює унікальну текстуру дизайну упаковки, яку складно відтворити в кустарних умовах;
• використання комбінації декількох шарів та видів сировини, які неможливо підробити одним стандартним процесом;
• антисканерний друк — це спеціальне покриття, яке не дозволяє копіювати графічні елементи пакування за допомогою цифрових пристроїв;
• захисні чорнила та термофарби — змінюють колір при контакті з теплом або ультрафіолетовим світлом, що ускладнює підробку;
• технології доповненої реальності (AR) - можливість інтерактивного сканування упаковки для перевірки автентичності;
• унікальні серійні номери та кодові позначки — кожен товар отримує власний унікальний код, який можна перевірити онлайн;
• невидимі мітки — спеціальні поліграфічні елементи, що стають помітними під певним кутом або при контакті зі світлом.

За статистикою Міжнародної асоціації з боротьби з контрафактом (IACC), приблизно 80% споживачів уважніше перевіряють цілісність пакування перед покупкою в офлайн-магазинах і ще 65% ретельно розглядають фото упаковки під час онлайн-шопінгу. Тому інвестиції у правильний дизайн упаковки безпосередньо впливають на довіру та рішення про покупку.

Як розробка упаковки товару допомагає вирізнитися та не втратити прибуток

Експерти з безпеки товарів зазначають, що розробка упаковки товару з багаторівневим захистом здатна скоротити фінансові втрати від підробок на 30–50%. Порівняно з виплатами за судові позови, втраченою репутацією та витратами на виправлення іміджу, інвестиції в інноваційне пакування виглядають цілком виправданими. Окрім того, унікальна упаковка поліпшує позиціонування бренду: продукт виділяється на полиці, а покупці цінують уважність до деталей і турботу про безпеку.

Хочете упаковку, яку неможливо підробити? Звертайтесь до нас https://rocketmen.com.ua/ua/razrabotka_dizaina_upakovki — разом створимо унікальний дизайн, що захистить ваш бренд і підсилить довіру клієнтів.