Журналісти відвідали офіс компанії «Київстар» та довідалися про новинки контент-послуг (розважальні та інформаційні сервіси)«Ринок
контент-послуг: вчора, сьогодні, завтра» - такою була тема «Прес-клубу
067», який пройшов 30 листопада в центральному офісі компанії «Київстар»
за участю журналістів з Чернігова та Житомира.
На запитання
представників ЗМІ надали відповіді начальник відділу управління і
розвитку взаємовідносин с контент-партнерами департаменту послуг
мультимедіа компанії Леся Запорожець та менеджер зі зв’язків з
громадськістю Київської філії «Київстару» Наталія Дадівєріна.
-
Контент-послуги – це будь-які розважально-інформаційні сервіси, які
можна замовити за допомогою телекомунікаційних послуг (СМС, дзвінка,
ММС), цей ринок почав розвиватися близько 10 років тому. Першими були
колись чорно-білі картинки та мелодії, монофонічні сигнали, - ввела
журналістів у курс справ Леся Запорожець. – Потім з’явилися поліфонічні
мелодії, JAVA-ігри і тому подібне. Зараз на цьому ринку чого тільки
немає! Це і картинки, і мелодії, і рінгбектони, все активніше
розвивається мобільний інтернет.
Кожен оператор поділяє
контент-послуги на дві частини: послуги брендовані (ті сервіси, які
продає сам оператор, сам їх рекламує, сам встановлює ціну, і лише
технічну реалізацію може передати контент-партнеру) та небрендовані (це
повністю послуга контент-провайдера, оператор надає лише доступ,
провайдер купує короткий номер у оператора). Ця зона більш широка, і до
цих послуг виникає найбільше запитань.
Журналісти довідалися, що
прибутки при такій взаємодії діляться приблизно порівну. Середня
вартість контент-послуг становить 6,5 грн. (деякі коштують від 30-40
коп., найдорожчі – до 10 грн.). Упродовж місяця приблизно 3,5 млн.
абонентів «Київстар» користуються тими чи іншими контент-послугами,
зауважте, що це лише близько 16% клієнтів цієї компанії! Тож немає
сумнівів, що цей ринок буде активно розвиватися.
Задля цього
фахівці компанії «Київстар» працюють над тим, аби оптимізувати
ціноутворення на контент-послуги, а також запропонувати клієнтам нові
продукти. Один з них називається Pay Per Click (до речі, на цей момент в
Україні його пропонує лише «Київстар»). Приміром, користувач заходить
на WAP чи інтернет і хоче закачати свій телефон JAVA-ігру. Зазвичай він
натискає на певний лінк, і ця дія автоматично призводить до тарифікації.
- Тільки у наших абонентів перед тим, як зняти гроші з
рахунку, оператор ще раз запитає: чи ви згодні з тим, що зараз у вас
знімуть таку-то суму грошей за таку-то послугу? – пояснює Наталія
Дадівєріна. - І тільки-но він це підтвердить, гроші будуть зняті і
надається доступ до гри. В цьому також полягає наше активне піклування
про клієнта.
Крім того, журналістів запевнили, що компанія
висуває певні вимоги до змісту контенту, тут ведеться боротьба з
нелегальним контентом (заборонена політична чи релігійна агітація), а
також відслідковується контент, пов'язаний з рекламою тютюну, алкоголю,
азартних ігор чи еротичного змісту. «Київстар» активно запобігає
СМС-спаму, а також шахрайству. На практиці доводилося навіть
співпрацювати в цьому напрямку з відповідними структурами МВС.
фото Письменний Олексій