Поисковые темы в кампаниях Performance Max

В современном мире digital-маркетинга появляется всё больше инструментов для достижения высокой эффективности рекламных кампаний. Одним из передовых инструментов являются кампании Performance Max от Google, которые позволяют рекламодателям автоматически оптимизировать свои рекламные усилия по всему спектру доступных каналов и платформ. В этой статье мы подробно рассмотрим, как правильно использовать поисковые темы в рамках таких кампаний для максимизации их эффективности.

Что такое кампании Performance Max?

Кампании Performance Max — это новая функция Google Ads, которая использует мощь искусственного интеллекта и машинного обучения для автоматической оптимизации рекламных объявлений и их показа через все доступные каналы Google, включая поиск, видео, дисплейные сети, Gmail и даже Google Maps. Основная цель таких кампаний — достичь максимальной производительности и ROI, адаптируясь к поведению и интересам целевой аудитории в реальном времени.

Поисковые темы и их роль в Performance Max

В поисковые темы рекомендуется добавлять особую информацию, отсутствующую на целевой странице. Поисковые темы помогают системе лучше понимать, какие продукты или услуги вы предлагаете, и как они соотносятся с запросами потенциальных клиентов. Это позволяет Google более точно таргетировать рекламу, увеличивая её релевантность и эффективность. Система будет учитывать поисковые запросы, информацию о компании и целях кампании. Максимум можно использовать до 25 поисковых тем до 80 символов на одну группу объявлений. Темы учитывают также включенные бренды на уровне кампании и минус-слова на уровне аккаунта.

Поисковые темы не ограничивают показ объявлений, а наоборот, расширяют сигналы для подбора аудитории или мест размещений.

Интеграция поисковых тем в кампании Performance Max

После того как вы определились с поисковыми темами, интегрируйте их в свою кампанию. Вот несколько советов для настройки:

• Добавьте выбранные поисковые темы в раздел "Сигналы" вашей кампании.
• Используйте обширные темы поиска (в качестве сигналов можно использовать и бренды или сайты конкурентов);
• Не используйте дубликаты или приближенные варианты. Поисковые темы – это не поисковые запросы;
• Темы поиска – это сигналы, а не таргетинг;
• Использование тем в Performance Max необязательно.
• Обновляйте список тем, исходя из аналитики и изменений в поведении аудитории.

Успешные кейсы и примеры из практики

Рассмотрим примеры успешных кампаний, где правильно выбранные поисковые темы сыграли ключевую роль. Например, компания, занимающаяся продажей спортивного питания, смогла значительно увеличить свои продажи, нацелившись на специфические темы, связанные с фитнесом и здоровым образом жизни, что позволило ей точнее достигать своей целевой аудитории.

Заключение

Использование поисковых тем в кампаниях Performance Max представляет собой мощный инструмент для увеличения эффективности и ROI ваших рекламных усилий. Правильный выбор и оптимизация этих тем позволят вам лучше понимать и достигать вашей целевой аудитории, что в конечном итоге приведет к увеличению конверсий и продаж. Надеемся, что данная статья поможет вам в успешном внедрении и использовании поисковых тем в ваших кампаниях Performance Max.