ЛИЦОМ К ЯЙЦУОдин из крупнейших брендов Украины - UMC - прекращает свое существование, его заменит российский брэнд МТС.
Реклама
нового бренда в Украине началась со вчерашнего дня. Обновление бренда
продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн.
Кроме нового
логотипа, генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что
исчезнут также тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих
останутся молодежный брэнд Jeans и линейка тарифов эконом-класса
"Экотел".
"Краеугольным камнем стратегии МТС будет
сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что
он хочет. Jeans* будет отличаться широким предложением молодежного
контента. А "Экотел" мы будем использовать как инструмент тарифной
войны в Украине - эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом
МТС",- поясняет господин Павловский.
Первые рекламные щиты МТС
уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном
фоне гласит: "Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года в
Украине". По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу
UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.
В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты.
Впрочем,
эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке - только
второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого -
распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании.