Підсумки радіороку: звуження форматів

Нішевізація радіостанцій, концентрація радіомереж, запуск нового вимірювання аудиторії та кризова «оптимізація» – такими, на думку медіаменеджерів, є підсумки 2009 року на ринку радіо

«Телекритика» продовжує підбивати підсумки 2009 року. Значна частина експертних вражень буде присвячена телевізійному ринку й ефіру (розпочали сезон підсумків керівники телеканалів). Сьогодні медіаменеджери оцінюють результати 2009-го і дають прогнози на 2010-й на ринку радіо.

Ми запитали:

1. Яке ваше найяскравіше радіовраження року (може бути як позитивне, так і негативне)?
2. Яка головна тенденція 2009 року в радіомовленні?
3. Дайте ваш прогноз на наступний рік: що буде в радіоконтенті і на радіоринку активно розвиватися, а що поступово піде в минуле?

 

Олексій Філатов, директор радіостанції «РадіоКлуб 104,5FM» (Житомир):

1. В контексте кризиса порадовать особо нечем. Единственное, что я отмечу, - на уровне сетевых радиостанций начался то ли спонтанный, то ли вынужденный поиск новых решений: радиостанции начали развиваться в нишах. Сети, наверное, уперлись в ту планку, когда рынок узконишевых станций начал прогрессировать.

2. Сети укрупняются, а регионы отдают ресурс. Узконишевые станции - это станции будущего, с долгосрочным коммерческим потенциалом («Русское радио» «Хит ФМ» - станции с широким охватом, Kiss FM, «Радио Рокс» - станции с более узкой целевой аудиторией). Сетевой радиорынок начинает добирать узкую аудиторию, в масштабах страны это даст ожидаемый коммерческий возврат.

Второе - в регионах по-прежнему, как это ни парадоксально в период кризиса, создаются мелкие станции. Попытки, по крайней мере, есть. Например, Бердичев - районный центр в Житомирской области, там в этом году открылась местная радиостанция. С одной стороны, кризис дает большим компаниям возможность поглощать и развиваться, а на непривлекательных пока для сетевых компаний маленьких рынках, появляются локальные станции, на которые в этих масштабах хватает денег у местного бизнеса.

3. Активно будут тестироваться и развиваться новые музыкальные форматы. Любые формы и средства более адресного достижения целевой аудитории и не только через эфир, но и через интернет. Радио будет наследовать приемы новых медиа, так как они гораздо дешевле, чем традиционные. Взять, к примеру, интернет-вещание, к которому можно пристегнуть социальную сеть.