Когда стоит заказывать наружную рекламу на бордах?

В свое время рекламные бюджеты многих крупных компаний обязательно включали наружную рекламу на бордах. Со временем приоритеты начали меняться, однако у многих рекламодателей остается актуальным вопрос, когда же стоит использовать такой рекламный ход, насколько он эффективен?

Определение

Борд или билборд – это крупногабаритные металлические конструкции, которые используются для наружной рекламы. Они представляют собой металлическую доску, как правило, размером 3х6 метров. На доску клеится изготовленный и напечатанный на специальной бумаге рекламный материал. Доска крепится к массивному столбу - «ноге».

Конструкция устанавливается на обочинах дорог и тротуаров, на крупных пересечениях улиц, площадях и т.д. Установка бордов требует специального разрешения от местных органов управления.

Очевидно, что наружная реклама – это продуктивный способ презентации товара, услуги, бренда или компании. Однако важно понимать, что не во всех случаях производство наружной рекламы является экономически оправданным.

Когда не стоит использовать такой вид рекламы?

Нужно постараться сделать хотя бы приблизительный расчет того, сколько может привлечь новых клиентов реклама, размещенная на борде, а затем соотнести доход от таких сделок со стоимостью рекламного места.

Безусловно, многое зависит от особенностей предлагаемых услуг и товаров. Например, если нужно рекламировать торговое место на рынке, тогда такой вид рекламы вряд ли будет оправданным. То же касается, к примеру, мастерской по ремонту обуви. Рентабельность такой деятельности находится зачастую не на том уровне, чтобы обеспечить отдачу от наружной рекламы.

Когда стоит использовать такую рекламу?

Когда нужно презентовать бренд или компанию, товар или услугу для широкого круга потенциальных клиентов. Очень часто таким рекламным ходом пользуются те компании, которые выводят на рынок новый бренд, товар или услугу. Наружная реклама дарит должную узнаваемость нового продукта. Однако в этом случае требуется использование нескольких конструкций в разных частях города и за его пределами. А если это национальный продукт, то и в нескольких городах, где предполагается реализация бизнес-идеи.

Еще борды могут быть эффективными и для мелкого бизнеса. Например, если открылся салон красоты, то возле него можно заказать наружную рекламу, привлекающую внимание автомобилистов, прохожих и местных жителей, которых может заинтересовать новинка.

Если рекламный бюджет немного недотягивает до размещения информации на бордах, тогда подойдет более простое решение, но во многих случаях не менее эффективное, - лайт-бокс.

Как действовать?

Заказывая наружную рекламу на бордах в агентстве, необходимо помнить, что аренды на один месяц вряд ли будет достаточно. Чтобы ощутить все преимущества такого подхода, необходимо как минимум три месяца размещения информации на бордах.

Делая заказ, следует должное внимание уделить подготовке макета, чтобы рекламное сообщение было максимально действенным.