Landing page или как посадочная страница повысит продажи в Интернет

Landing page – это интернет-страница, созданная в формате html, css или ином другом, размещенная на домене либо в рамках поддомена. В качестве инструмента маркетинга лендинговая страница была впервые разработана и применена в США. Стимулом послужила высокая конкуренция в сфере интернет-магазинов – при большом количестве аналогичных предложений нужно было бороться за привлечение потенциального клиента.

В Украине данный маркетинговый инструмент пока на стадии развития, однако, его преимущества и эффективность уже завоевывают внимание украинских маркетологов и предпринимателей. К тому же стоимость домена ua под целевые страницы сайта, у местных регистраторов стали более доступны.

Целью такой странички является побуждение посетителя к действиям в отношении представленного товара или услуги:

• заполнение заявки на телефонную консультацию;
• подписка на рассылку информационного материала;
• приобретение товара;
• заявки на выполнение калькуляции;
• заявка на получение прайс-листа;
• зарегистрироваться на участие в акции и прочее.

Landing page сама по себе является инструментом рекламы, поэтому на ней не размещают другие рекламные ссылки, баннеры, посторонний текст и ссылки на сторонние ресурсы.

В качестве синонимов Landing page можно встретить такие наименования, как:

• страница посадочная;
• страница захвата;
• страница приземления;
• страница лендинговая;
• одностраничный сайт и т. д.

Благодаря использованию landing page можно поднять уровень продаж на 20 - 30%, что гораздо эффективнее, нежели возможность обычного рекламного сайта или возможностей интернет-магазина.

Landing page в качестве инструмента продвижения незаменима в случае, когда необходимо расширение клиентской базы и увеличение целевой аудитории, то есть для организаций, занимающихся:

• оптовой и розничной продажей, независимо от сферы;
• представителям отрасли MLM;
• непосредственным производителям, желающим увеличить сбыт своей продукции;
• предпринимателям в сфере информации;
• организациям, представляющим узконаправленные, специализированные товары;
• турагентствам;
• салонам красоты, спa-салонам, фитнес-центрам.

 

Landing page бывают:

Shortlist – подразумевает страницу размером с экран, без наличия прокрутки. Такой вид целесообразно использовать для узнаваемых товаров и услуг, имеющих высокий спрос. Кроме того, короткая страница хороша для расширения базы подписчиков и сбора адресов.

Longlist – подразумевают наличие прокрутки, так как по длине превышают размер одного экрана. Используются в случае, если необходимо дать более подробную информацию. По соотношению с короткими страницами превалируют на просторах интернета.

One step – одношаговая страница – применяется для подогрева интереса у потенциального покупателя.

Two steps – состоит из двух частей: первая, как уже говорилось, дает информацию и побуждает к действию, а вторая – содержит непосредственные инструменты для осуществления желаемого.

Судить об эффективности использования лендинговой страницы разумнее всего по уровню конверсии – 5 - 10% принято считать удовлетворительным, а если вышли на 25 - 30%, можно считать, что результат очень хороший.

Источник https://www.ukraine.com.ua