Сьогодні: Вс, 24.11.2024 18:18:14
| ЖЖ » Новини » Світ » 2009 Март 2 » 18:02:55 |
УКРНЕТ предложил рекламодателям три новых рекламных пакета с наибольшим охватом аудитории
УКРНЕТ предложил рекламодателям новые рекламные пакеты - «Новостной», «Развлекательный» и «Женский», которые объединили аудитории популярных украинских интернет-ресурсов по данным тематикам. Как результат - рекламодатели получают впечатляющий охват непересекаемой аудитории по демократичной цене.
Рекламные (или как их еще называют - «медийные) пакеты приобретают всё большую популярность среди украинских рекламодателей. Во главе угла – экономия рекламного бюджета при достаточно большом охвате аудитории и, соответственно, повышение эффективности рекламной кампании. В пакеты включаются рекламные места, расположенные в группе сайтов, объединённых общей тематикой. Что важно - оплата взимается исключительно за показы уникальным пользователям.
Рекламные пакеты отличают два основных преимущества. Первое - их экономичность: рекламодатель получает аудитории разных сайтов по одной цене. При этом стоимость контакта с каждым уникальным пользователям существенно ниже, чем при традиционном использовании медиа. По мнению начальника отдела «Маркет» компании УКРНЕТ Романа Скрыпника, стоимость рекламы при этом снижается в 2-3 раза.
Второе преимущество – большой охват аудитории. Как бы часто рекламный баннер ни показывался на одном сайте, суммарное количество пользователей, увидевших его, будет не очень большим, поскольку посещают сайт, как правило, одни и те же люди. Поэтому намного эффективнее рекламироваться одновременно на нескольких площадках одной тематики – в таком случае их аудитории «объединяются».
Пакетное размещение рекламы в UAнете – явление отнюдь не новое, однако широкого распространения оно не получило. Поскольку пакеты формировались интернет-порталами из своих же ресурсов, то популярные сайты с большой аудиторией, подходящие по тематике, но не входящие в эти холдинги, в пакеты не включались. Из-за этого суммарный охват уникальных непересекающихся пользователей был невелик.
В таблице представлена информация о рекламных пакетах на рынке Интернет-рекламы.
| Автор пакета | Информация о пакете | |||||
| Название пакета | Состав (список сайтов) | Кол-во показов | Кол-во непересекаемых пользователей | Доля пользователей из Украины в пакете | CPM (без НДС и НнР) | |
| УКРНЕТ | Новостной (728х90) | 20
ресурсов: | 14 млн. | 1,4 млн. | 83% | 40 грн. |
| Развлекательный (728х90) | 11
ресурсов: | 15,4 млн. | 840 тыс. | 75% | 25 грн. | |
| Женский (200х300) | 4,5 млн. | 432 тыс. | 67% | 35 грн. | ||
| bigmir)net | Синергия (728х90) | 8 млн. | Нет данных | 78% | 14 грн. | |
| Новостной (728х90 и 300х250) | (разделы «Новости»
и «Финансы») (раздел «Новости») | 1,5 млн. | 73% | 38
грн. и 53 грн. | ||
| Женский (728х90 и 300х250) | (разделы
«Гороскоп» и «Советы и Жизнь») | 400 тыс. | 64% | 38
грн. и 53 грн. | ||
| LifeStyle (728х90 и 300х250) | (раздел «Шоу-биз») (раздел «Шоу-биз») (раздел «Шоу-биз») | 100 тыс. | 68% | 68
грн. и 48 грн | ||
| Спорт (728х90 и 300х250) | (раздел «Новости/Спорт»)(раздел
«Спорт») (раздел «Спорт») | 800 тыс. | 72% | 38
грн. и 53 грн. | ||
| Вся
сеть (728х90) | Нет данных | 10 грн. | ||||
| Новости (728х90) | (Новости) | 70% | 20 грн. | |||
| Бизнес (728х90) | (Финансы) тематические разделы сайтов пакета «Новости» | 84% | 20 грн. | |||
| Отдых и развлечения (728х90) | (Гороскоп, Телепрограмма,
Знакомства, Фотоальбомы, Видео) | 76% | 20 грн. | |||
| УМХ
NEW-МЕДИА (728х90) | 25 грн. | |||||
| Online.ua | Деловой (770х90 и 240х350) | 3 млн. | Нет данных | 85% | 54 грн. | |
| Досуг (770х90 и 240х350) | 2,2 млн. | 72% | 21,6 грн. и 24 грн. | |||
| Авто (770х90 и 240х350) | , | 63 тыс. | 89% | 48
грн. и 54 грн. | ||
| Развлекательный (770х90 и 240х350) | 2,3 млн. | 68% | 21,6
грн. И 24 грн | |||
Так, в рекламные пакеты bigmir)net входят собственные ресурсы холдинга. Например, в пакет «Новостной» включены новостные разделы портала bigmir)net, а также новостные сайты , и . Данные по уникальным пользователям в пакете отсутствуют. При этом, если сравнить представленные на этих ресурсах новости, то можно увидеть, что в значительной степени они дублируют друг друга.
Новостной пакет от объединил аудитории 6-ти информационных ресурсов Украинского медиа-холдинга и новостийный раздел портала , но ресурсы-лидеры в нём не представлены – а значит для получения высокого охвата аудитории необходимо зайдествовать дополнительные площадки. Данные по количеству уникальных непересекаемых пользователей также отсутствуют.
Та же картина и по предложениям портала Online.ua: предлагаемые им пакеты «Авто» и «Развлекательный» полностью укомплектованы из собственных ресурсов. И лишь в пакете «Деловой» помимо четырёх собственных сервисов есть один не принадлежащий компании -. Поскольку ресурсы Online.ua значительно отстают от лидеров, охват аудитории пакетов невысок.
Правда, не так давно bigmir)net и МЕТА предложили совместный пакет «Синергия», объединивший аудитории этих ресурсов в единый пакет с ценой 14 грн за тысячу показов. Однако УКРНЕТ пошёл гораздо дальше.
Компания предлагает рекламодателям рекламные пакеты, в каждый из которых включены популярные сайты по тематикам. Все эти ресурсы принадлежат разным медиагруппам, т.е., охват аудитории настолько большой, что не имеет аналогов на рынке. Баннерные места расположены в видимой зоне сайтов (в первом экране) не только на внутренних, но и на главных страницах, что автоматически увеличивает их эффективность. Кроме того, все баннеры в пакетах имеют стандартный размер 728х90, признанный международным объединением администрирования онлайн-рекламы IAB (Internet Advertising Board).
В пакет «Новостной» от УКРНЕТ включены 20 популярных новостных ресурсов UAнета, такие как , , , . , , и другие. Из топ-10 новостных интернет-ресурсов в пакете «Новостной» от УКРНЕТ представлены 6. Общее число показов в пакете составляет 14 млн в неделю. При этом охват - 1,4 млн уникальных непересекаемых пользователей в неделю. Столько аудитории невозможно получить ни на одном, даже самом популярном, украинском новостном сайте (к примеру, недельная аудитория самого популярного новостного сайта составляет 630 тыс. пользователей). Доля украинских пользователей в пакете - 83%. Стоимость тысячи показов – 40 грн (без НДС и налога на рекламу). Таким образом, стоимость одного уникального контакта обойдётся рекламодателю примерно в 41 коп. В УКРНЕТе полагают, что данный пакет подойдёт тем рекламодателям, которые заинтересованы в офисной и деловой аудитории.
«Развлекательный» пакет от УКРНЕТ насчитывает 11 самых популярных сайтов в категории «Развлечения», среди которых - , , , , , , , и другие. Аналогичные по тематике предложения можно найти у bigmir)net в виде пакета LifeStyle (в него входят сайт и тематические разделы новостных сайтов
, , контент-наполнение которых сильно пересекается) и – в виде пакета «Отдых и развлечения». При этом общее число показов в пакете «Развлекательный» от УКРНЕТ составляет 15,4 млн в неделю (с охватом 840 тыс. уникальных непересекаемых пользователей в неделю), в то время как у пакета этого же тематического направления, предлагаемого компанией bigmir)net, общее число показов составляет 100 тыс. Доля украинских пользователей в пакете от УКРНЕТ – 75%. Стоимость тысячи показов – 25 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта при расчётах составит около 45 коп.
В пакет «Женский» от УКРНЕТ включены 6 популярных ресурсов, основная аудитория которых – прекрасная половина. Среди них - проект , , , , и . Общее число показов в пакете составляет 4,5 млн в неделю. При этом недельный охват – 433 тыс. уникальных непересекаемых пользователей. Доля украинских пользователей в пакете составляет 67%. Стоимость тысячи показов – 35 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта будет находиться на уровне 36 коп.
Появление рекламных пакетов «Новостной», «Информационный» и «Женский» однозначно даст толчок развитию рынка интернет-рекламы в Украине. Большой охват непересекаемых пользователей, высокая доля украинской аудитории в пакетах и демократичные цены позволят компаниям проводить эффективные рекламные кампании при значительной экономии рекламных средств, что особенно актуально в наше время.
Схожі новини:
Комментариев: 0
Оголошення на ЖЖ інфо: