Украинский рынок косметики и парфюмерии — самый ненасыщенный

Рынок косметики и парфюмерии Украины является одним из наиболее
динамичных торговых сегментов в стране, а также наиболее быстро
развивающимся рынком косметики в Восточной Европе.

Украинский рынок
является также самым ненасыщенным рынком. Например, в Польше до кризиса
расходы на косметику и парфюмерию составляли в среднем EUR 90 в год, в
России — около EUR65, в Украине — не более EUR35.

Платонова Екатерина, заместитель начальника отдела анализа рынков
Аналитического департамента компании Pro-Consulting, специально для
UBR.UA

Розничные продажи косметических средств в Украине, даже, несмотря на
влияние сдерживающих кризисных факторов, демонстрируют существенный
рост, что является причиной не только увеличения натурального объема
потребления продукции, роста цен на нее, но и причиной девальвации
национальной валюты (большая часть представленной на рынке продукции –
иностранного происхождения). Так, в 2009 г. розничные продажи косметики и
парфюмерии выросли на 21,5% в денежном выражении, а по итогам 2012 г. –
практически на 35%, составив более 9 млрд. грн. В 2013 году ожидается
увеличение объемов розничных продаж косметико-парфюмерной продукции на
14,2%.

Диаграмма 1

Динамика объемов розничной торговли косметических и парфюмерных товаров в Украине за 2005–2013 гг., млн. грн

 

Источник: по данным Госкомстата Украины; оценка Pro-Consulting

По итогам 2012 г. объем рынка косметической и парфюмерной продукции
вырос на 10,9% до и имеет предпосылки для дальнейшего роста, учитывая
развитие культуры потребления косметических средств, а также увеличение
расходов населения страны на непродовольственные товары.

Основными игроками рынка косметико-парфюмерных средств в Украине
являются такие транснациональные компании, как Procter & Gamble,
Oriflame, Avon, L'Oréal, Beiersdorf, Unilever, KalinaConcern, MaryKay,
Henkel, Faberlic. Среди отечественных производителей косметических
средств лидерами рынка являются ЧП ФФ НПО "Эльфа", ОАО "Эффект", МНПО
"Биокон", Киевский мыловаренный завод и др.

Одной из проблем развития рынка косметико-парфюмерной продукции в
Украине является преобладающая доля импортной продукции на рынке,
которая по итогам 2012 г. составляет более 80% в натуральном выражении.
Например, сегмент "духи и туалетная вода" представлен в основном
продукцией зарубежного происхождения. Объемы производства данной
продукции в Украине демонстрируют негативный прирост (среднегодовой темп
снижения 16,2%).

Отечественные предприятия постепенно наращивают объемы выпуска
косметических средств для макияжа губ и глаз, маникюра и педикюра, а
также средств по уходу за кожей. По итогам прошедшего года в Украине
было выпущено 8,47 тонн данной продукции, что на 11% больше, чем в 2011
году.

Диаграмма 2

Структура рынка косметико-парфюмерной продукции в Украине в
разрезе происхождения продукции (импортная/отечественная) в 2012 г. в
натуральном выражении, %

Источник: по данным Госкомстата Украины, оценка Pro-Consulting